НОВИНИ

Разходите за реклама в България ще нараснат с 3% през 2018 г.

Published

7 years ago

January 15, 2018

Autor

С 3 на сто се очаква да нараснат през 2018 г. рекламните инвестиции в България, като основният двигател за това остава телевизията, но все по-голям дял има дигиталната реклама, в частност мобилните и програматик решения*, както и социалните медии. Това става ясно от представения последен доклад за разходите за реклама на глобалната комуникационна група Dentsu Aegis Network.

Прогнозите за страната ни са за тройно увеличение на разходите, които компаниите ще направят за програматик и близо двойно – за инвестициите в мобилна реклама през тази година. Това се отразява и на маркетинг инвестициите в социалните медии у нас за 2018 г., където се очаква разходите за мобилна реклама окончателно да детронират тези за десктоп реклама.

В глобален план докладът предвижда увеличението на инвестициите в реклама през 2018 г. до 589,5 млрд. долара. Въз основа на данните, получени от 59 държави, докладът предвижда ръстът на световните разходи за реклама да достигне до 3,6% в сравнение с 3,1% през 2017 г. Събитията през 2018 г., които се очаква да стимулират растежа на рекламните разходи, са Зимните олимпийски и параолимпийски игри в Южна Корея, Световната купа на ФИФА в Русия и изборите за Конгреса на САЩ.

В глобален план дигиталните медии вече са водещата медийна платформа в разпределението на разходите за реклама и през 2018 г. категорично изпреварват телевизията. За следващите 12 месеца се предвижда инвестициите в дигитална реклама да отхапят над 38% дял от общите разходи за реклама, изпреварвайки телевизията, която остава с 35,5% дял от общия медиен бюджет. В България обаче делът на телевизията като дял от общите медийни инвестиции все още остава висок – около 55%.

Изменение на глобалните разходи за реклама по медии (в % на годишна база)

Прогнозата за растеж на рекламните инвестиции през 2018 г. показва увеличение от 3,6% през 2018 г., но се забелязват сериозни разлики в скоростта на отделните пазари – за Германия, Индия и САЩ прогнозата е за бъдещи увеличения на медийните инвестиции, докато традиционно големи пазари като Китай, Русия и Великобритания очакват забавяне.

За Обединеното кралство прогнозата за ръст е намалена наполовина от 5,9% на 2,9% за настоящата година, като причината за това е процесът по Brexit и свиването на разходите на домакинствата, което автоматично ще доведе до съкращаване на маркетинговите бюджети.

Видеото и социалните медии ще бъдат най-силният двигател за ръста на дигиталната реклама, основно на смартфони. Инвестициите в мобилна реклама изместват категорично назад инвестициите в десктоп и на глобално ниво ще достигнат над 121 млрд. долара.

Като цяло прогнозите за рекламните разходи за 2018 г. рисуват един пазар, който е в трансформация, а не такъв, който е изправен пред рецесия. Рекламните разходи са под натиска на много пазари, но в този контекст цифровата индустрия създава сериозна увереност за растежа. Бизнесът, съсредоточен върху решенията за цифрова реклама, ще може да улови редица възможности. Това ще изисква способността за работа с по-широка екосистема от технологични решения, както и непрекъснат фокус върху използването на данни, за да може рекламните агенции да разберат по-добре потребителя и да предоставят подходящо съдържание.

„Последните прогнози за рекламните разходи показват пазари в трансформация, а не в рецесия. Предизвикателството, пред което се изправят компаниите днес, е да успеят да управляват своите марки в неравностойна икономическа среда, като същевременно се съобразяват с все по-развиващте се технологии и иновации. На много пазари именно иновациите в лицето на мобилните решения, гласовите активации и новите ad-tech играчи, са тези, които осигурят нови източници на растеж и тази тенденция ще продължи и през 2018 г.“, коментира последните прогнози за рекламните инвестиции Джери Булман, главен изпълнителен директор на Dentsu Aegis Network.

„Успехът в тази среда изисква единен поглед на глобално ниво, благодарение на подходящите платформи и системи, но също и гъвкавост и умения да работим с по-широка екосистема от технологии, която позволява да се фокусираме върху разбирането на потребителя, използването на данни за да достигнем реални хора, релевантността на кампаниите с крайна цел бизнес растеж“.

Post Views: 1

Related Topics:новини финанси

Up Next

ДЪЛБОКО В ПЕЩЕРА ОТКРИХА КАМЕННА КУТИЯ СЪС ЗЛОВЕЩ НАДПИС!

Don't Miss

“Фейсбук” въвежда големи промени

БЪЛГАРИЯ

Без Кирил Петков и Асен Василев: това е съставът на новия служебен кабинет

Published

3 years ago

September 16, 2021

Autor

Президентът Румен Радев обяви състава на новото служебно правителство. В него има три нови имена. Ето кои са министрите в новия служебен кабинет.

Президентът Румен Радев обяви имената на министрите в новия служебен кабинет. Така правомощията на досегашното служебно правителство са прекратени. В новия служебен кабинет има трима нови министри – на финансите, на икономиката и на транспорта.

Ето кои са министрите в новия кабинет

Стефан Янев – служебен министър-председател;

Гълъб Донев – служебен заместник министър-председател и служебен министър на труда и социалната политика;

Бойко Рашков – служебен заместник министър-председател и служебен министър на вътрешните работи;

Атанас Пеканов – служебен заместник министър-председател по управление на европейските средства;

Валери Белчев – служебен министър на финансите;

Георги Панайотов – служебен министър на отбраната;

Стойчо Кацаров – служебен министър на здравеопазването;

Виолета Комитова – служебен министър на регионалното развитие и благоустройството;

Николай Денков – служебен министър на образованието и науката;

Светлан Стоев – служебен министър на външните работи;

Янаки Стоилов – служебен министър на правосъдието;

Велислав Минеков – служебен министър на културата;

Асен Личев – служебен министър на околната среда и водите;

Христо Бозуков – служебен министър на земеделието, храните и горите;

Христо Алексиев – служебен министър на транспорта, информационните технологии и съобщенията;

Даниела Везиева – служебен министър на икономиката;

Андрей Живков – служебен министър на енергетиката;

Стела Балтова – служебен министър на туризма;

Андрей Кузманов – служебен министър на младежта и спорта.

Тримата нови министри

Както се очакваше, повечето служебни министри, назначени от президента Радев през май, запазиха позициите си. Освен министърът на транспорта, от кабинета излязоха и двамата най-популярни министри – Кирил Петков и Асен Василев. От седмици се говори, че се очаква двамата да оглавят нов политически проект.

На мястото на Кирил Петков министър на икономиката става Даниела Везиева, която беше негов съветник. Везиева беше зам.-министър на икономиката във второто правителство на Борисов от квотата на Реформаторския блок.

Новият министър на финансите Валери Белчев е финансист с дългогодишен опит в сектора. Възпитаник е на Харвард и е работил за редица водещи търговски банки.

Новият министър на транспорта Христо Алексиевзаемаше същия пост и в първото служебно правителство, назначено от президента Радев през 2017 година. До момента Алексиев беше председател на Управителния съвет на Националната компания “Железопътна инфраструктура”.

След като второ поредно Народно събрание не успя да излъчи кабинет, за първи път служебно правителство поема функциите си от друг служебен кабинет. През ноември в България ще се проведат поредни предсрочни избори.

Post Views: 13

БЪЛГАРИЯ

Слави Трифонов със светкавична реакция: Хората не искат да дават милиони на партиите

Published

4 years ago

May 5, 2021

Autor

Лидерът на Има такъв народ Слави Трифонов реагира светкавично след отхвърлянето на предложението на партията му за намаляване на партийната субсидия. Отново във фейсбук той сподели своите мисли за случващото се в 45-ия парламент.

“Преди малко в Парламента ние не успяхме да направим така, че държавната субсидия за партиите да стане 1 лев на получен глас. Така, както пожелаха 2 милиона и половина българи на законен референдум. И защо не успяхме? Защото изцяло “за” гласуваха само депутатите на “Има такъв народ”. А “против” гласуваха депутати от всички останали парламентарни групи. Значи, когато става дума за пари – няма статукво ГЕРБ, БСП, ДПС, няма “Демократична България”, няма “Изправи се! Мутри, вън!”, коментира Трифонов.

“Има нещо, което не мога да разбера. Толкова е ясно – хората не искат да дават милиони левове на партиите. Но голяма част от партиите казват – не. Вие не искате да ги давате, но ние ще си ги взимаме. Даже ще си направим закон, за да ви взимаме милионите, които не искате да ни давате, законно.Този парламент не успя да събере мнозинство, за да изпълни волята на народа. Може би следващият ще може”, отбеляза още той.

Post Views: 16

АНАЛИЗИ

Слави Трифонов „закла“ Борисов, Радев ще управлява България

Published

4 years ago

April 5, 2021

Autor

Cлaви Tpифoнoв нямa нaмepeниe дa взeмe влacттa, a щe cе нacoчи ĸъм пpeдcpoчни избopи, ĸъдeтo cе нaдявa нa двoeн вoт!

Чaлгap или нe, тpябвa дa мy cе пpизнae, чe имeннo Cлaви Tpифoнoв e тoзи, ĸoйтo cлoжи ĸpaя нa Бoйĸo Бopиcoв. Πocтигaйĸи нeвepoятнoтo втopo мяcтo нa пapлaмeнтapнитe избopи oщe пpи cвoя дeбют, „Имa тaĸъв нapoд“ нa пpaĸтиĸa изxвъpли ГEPБ oт влacттa.

Cлaви и Paдeв изxвъpлят Бopиcoв.

Kaĸтo e извecтнo, Cлaви oтдaвнa oбяви, чe нямa дa cе ĸoaлиpa c ГEPБ, БCΠ или ДΠC. Зa нeгo ocтaвaт ĸaтo вapиaнти „Дeмoĸpaтичнa Бългapия“ и „Изпpaви cе! Myтpи вън!“, нo пpoцeнтитe нa тpитe пapтии oбщo нямa дa cтигнaт зa cъcтaвянe нa пpaвитeлcтвo.
ГEPБ cъщo нe мoжe дa нaмepи ĸoaлициoнни пapтньopи тaĸa, чe дa нaпpaви пpaвитeлcтвo. Cъщoтo cе oтнacя и зa БCΠ.

View this post on Instagram

A post shared by Слави Трифонов/Slavi Trifonov (@slavi_ttrifonov)

Kaтo втopa пoлитичecĸa cилa, имeннo нa „Имa тaĸъв нapoд“ щe cе пaднe дa paзпpeдeля пoлитичecĸaтa ĸapтa нa Бългapия. Cпopeд пoвeчeтo инфopмaции Cлaви Tpифoнoв нямa дa взeмe влacттa, a щe ocтaви Pyмeн Paдeв дa нaпpaви cлyжeбнo пpaвитeлcтвo и нaeceн щe имa oщe eдни пapлaмeнтapни избopи.

Toвa знaчи, чe гeн. Paдeв щe пoeмe влacттa y нac зa няĸoлĸo мeceцa, ĸoeтo пoдпeчaтвa cмъpтнaтa пpиcъдa нa Бoйĸo Бopиcoв. He e тaйнa, чe тoй пoлзвaшe дъpжaвaтa ĸaтo чaдъp cpeщy paзлични мyтpи, нo ако нe e във влacттa, вeчe нямa ĸaĸвo дa гo пaзи и мoжe жecтoĸo дa cи изпaти.

Paдeв пo вcяĸa вepoятнocт щe нaзнaчи хора в cъдeбнaтa ни cиcтeмa, ĸoитo щe глeдaт пoд лyпa Бopиcoв, a пpи нeгo нaиcтинa имa ĸaĸвo дa се види. И вcичĸo тoвa блaгoдapeниe нa Cлaви Tpифoнoв.

View this post on Instagram

A post shared by Слави Трифонов/Slavi Trifonov (@slavi_ttrifonov)

Πpипoмнямe, чe шoyмeнът зaceгa имa oĸoлo 17% вoт, ĸaтo в чyжбинa e бeзaпeлaциoнeн пoлбeдитeл c 30% глacoвe нa eмигpaнтитe.
Cлaви щe излeзe гepoй в oчитe нa бългapитe, ĸaтo нe взeмe влacттa ceгa, a ocтaви Paдeв дa ĸoмaндвa. Toвa щe ocигypи нa Дългия пoнe двoйнo пoвeчe глacoвe нa cлeдвaщитe избopи и тoй дoбpe гo cъзнaвa.

View this post on Instagram

A post shared by Има Такъв Народ (@imatakavnarod)

Нека дa пpипoмним cъщo, чe cъвceм нacĸopo Cлaви oбяви, чe щe пoдĸpeпи Pyмeн Paдeв зa втopи пpeзидeнтcĸи мaндaт. Toвa пoĸaзвa, чe двaмaтa ca в oтлични взaимooтнoшeния и нямaт нищo пpoтив дa yпpaвлявaт зaeднo.

Post Views: 16